Tento článok je postup, ktorý prejdete pri každom novom článku alebo produkte. Trvá dve až päť minút a je to práca, ktorá sa najviac oplatí urobiť pred zverejnením, nie po ňom.
Kde to nájdete
Pri písaní článku alebo úprave produktu je vpravo v bočnom paneli editora panel Branike SEO. Je tam všetko potrebné: hlavné slovo, titulok, popis, náhľad, skóre a nastavenia indexovania. Nemusíte nikam odchádzať.
Krok 1 — hlavné slovo
Hlavné slovo je to, čo by človek napísal do vyhľadávača, keby hľadal presne váš obsah. Nie je to názov vašej firmy a nie je to odborný termín, ktorý používate interne.
- Píšte tak, ako hovorí zákazník. „Oprava práčky Bratislava“, nie „servisné zásahy bielej techniky“.
- Jedno slovo na jednu stránku. Ak máte dve, sú to dve stránky.
- Dlhšie spojenie býva lepšie. Na „kurz“ sa nedostanete, na „kurz fotografovania jedla pre reštaurácie“ áno.
- Nepoužívajte to isté slovo na dvoch stránkach. Budú si konkurovať navzájom a prehrajú obe.
Keď hlavné slovo nezadáte, kontroly viazané naň sa preskočia a skóre sa prepočíta zo zvyšku — nedostanete umelo nízke číslo.
Krok 2 — SEO titulok
Titulok vo výsledkoch vyhľadávania nie je nadpis článku. Môže byť iný a často má byť.
- Dĺžka 50 až 60 znakov. Dlhší sa oreže.
- Hlavné slovo čo najbližšie k začiatku.
- Sľúbte výsledok, nie tému. „Ako opraviť kvapkajúci kohútik za 10 minút“ ťahá viac než „Kvapkajúci kohútik“.
- Názov firmy až na koniec, ak vôbec. Zaberá miesto, ktoré predáva.
Krok 3 — meta popis
Popis je dva riadky pod titulkom. Nezvyšuje pozíciu, ale rozhoduje o tom, či človek klikne — a to je to isté, len o krok neskôr.
- Dĺžka 120 až 160 znakov.
- Napíšte, čo človek na stránke nájde, nie akí ste dobrí.
- Ukončite dôvodom kliknúť — cena, termín, postup, kontrola.
- Ak neviete napísať lepší, nechajte prázdny. Vyhľadávač vyberie úryvok z textu a býva rozumnejší než vynútená veta.
Krok 4 — adresa stránky
Adresa má byť krátka, s hlavným slovom a bez zbytočností. Slovenské znaky a čísla dátumu do nej nepatria.
🔴 Adresu meňte len pred zverejnením. Ak ju meníte pri stránke, ktorá už beží, musí vzniknúť presmerovanie — inak prídete o návštevnosť aj o pozíciu. Pri zmene v editore na to plugin upozorní a presmerovanie vie založiť.
Krok 5 — obrázky
- Každý obrázok potrebuje popis. Píše sa preň, kto obrázok nevidí — teda pre nevidiacich aj pre vyhľadávač. „Fotka1″ nie je popis.
- Náhľadový obrázok nastavte vždy. Použije sa vo výpisoch aj pri zdieľaní.
- Obrázok na zdieľanie sa dá nastaviť zvlášť. Ak ho nenastavíte, sieť si vyberie sama a býva to ten najmenej vhodný.
- Veľkosť súboru — fotka z mobilu má aj osem megabajtov. Na web patrí zlomok.
Krok 6 — prejdite skóre obsahu
Skóre je kontrolný zoznam dvanástich vecí. Neprechádzajte ho ako súťaž, ale ako zoznam toho, na čo sa zabudlo. Najčastejšie tri nálezy sú vždy tie isté:
- Chýbajúci popis obrázka.
- Žiadny odkaz na inú stránku vášho webu.
- Dva hlavné nadpisy — býva to tak, keď sa nadpis použije na zväčšenie písma.
Krok 7 — odkazy vnútri webu
Aspoň jeden odkaz na váš ďalší obsah patrí do každého článku. Pomáha to čitateľovi aj vyhľadávaču pochopiť, ako sa web drží pokope.
V paneli sú návrhy, na ktoré vaše články sa dá odkázať, takže si nemusíte pamätať, čo všetko ste kedy napísali. Odkazujte na to, čo v texte naozaj súvisí — nie na všetko.
A opačne: keď zverejníte nový článok, nájdite dva staršie a odkážte z nich naň. Nový obsah, na ktorý nikde nič neodkazuje, sa objavuje pomaly.
Krok 8 — čitateľnosť
Druhé skóre sa pozerá na to, či sa text dá čítať. Päť kontrol s jasnými cieľmi: veta do osemnástich slov, trpný rod do desiatich percent, prechodové slová aspoň v tretine viet, odsek pod stodvadsať slov a podnadpis aspoň na každých tristo slov.
Ak je skóre nízke, obvykle stačia tri zásahy: rozdeliť dlhé vety, rozsekať odseky a pridať podnadpisy. Text sa tým nezjednoduší — sprehľadní sa.
Krok 9 — prístupnosť
Tretie skóre kontroluje použiteľnosť pre každého: poradie nadpisov, popisy obrázkov, zmysluplné znenie odkazov. Odkaz „kliknite sem“ je pre čítačku pre nevidiacich bezcenný — napíšte, kam vedie.
Krok 10 — indexovanie
Pri niektorých stránkach je správne povedať vyhľadávaču, aby ich neindexoval:
- Ďakovné stránky po odoslaní formulára alebo objednávky.
- Stránky s materiálom len pre odberateľov.
- Interné a testovacie stránky.
- Filtrované výpisy, ktoré vytvárajú stovky takmer rovnakých adries.
Naopak neindexovať bežnú stránku len preto, že „ešte nie je hotová“, je zbytočné. Rozpracovaná stránka, ktorú nikto nenájde, nikdy nedostane šancu.
Špecificky pri produktoch
- Nepoužívajte popis od dodávateľa. Ten istý text má na weboch aj sto ďalších predajcov a nikto z nich s ním neuspeje.
- Napíšte, pre koho produkt je a pre koho nie. Odfiltruje to vrátenia tovaru.
- Doplňte parametre — rozmery, materiál, obsah balenia. Ľudia podľa nich hľadajú.
- Cena, dostupnosť a hodnotenia sa do štruktúrovaných údajov doplnia samy z e-shopu.
- Vypredaný produkt nemažte. Stránka má pozíciu; doplňte alternatívu alebo ju presmerujte.
Na čo si dať pozor
- Nemeňte adresu bez presmerovania. Najdrahšia chyba v celom SEO.
- Nepoužívajte jedno hlavné slovo na viacerých stránkach.
- Nadpisy nepoužívajte na veľkosť písma. Rozbíja to štruktúru aj prístupnosť.
- Neopakujte kľúčové slovo nasilu. Text sa tým zhorší a účinok je opačný.
- Skóre 100 nie je záruka. Je to len to, že nič nechýba.
- Po zverejnení sa vráťte o mesiac. Vtedy uvidíte, na aké dopyty sa stránka naozaj zobrazuje — a často sú iné, než ste čakali.