Tento článok je o technickej vrstve, ktorú návštevník nikdy neuvidí, ale ktorá rozhoduje o tom, ako váš web chápu stroje — vyhľadávače aj jazykové modely. Sú to štruktúrované údaje, mapa stránok, súbor robots a niekoľko drobností okolo.
Dobrá správa je, že väčšina z toho beží sama. Zlá je, že tá menšia časť, ktorú treba nastaviť, sa ľahko prehliadne.
Štruktúrované údaje — čo to je
Bežná stránka je pre stroj hromada textu. Štruktúrované údaje k nej pridávajú neviditeľnú vrstvu, ktorá hovorí: toto je cena, toto je otváracia doba, toto je hodnotenie, toto je autor.
Praktický dôsledok vidíte vo výsledkoch vyhľadávania. Namiesto holého odkazu sa zobrazia hviezdičky, cena, dostupnosť, dátum podujatia alebo rozbaľovacie otázky. Zaberú viac miesta a ťahajú viac kliknutí — pri rovnakej pozícii.
Aké typy sa vytvárajú
- Web ako celok — základné údaje o webe vrátane možnosti hľadať priamo z výsledkov.
- Firma alebo osoba za webom — názov, logo, odkazy na profily. Rozlíšenie firmy a živnostníka má význam, nastavuje sa raz.
- Článok — autor, dátum vydania a poslednej úpravy. Dátum úpravy je pri návodoch dôležitejší, než sa zdá.
- Navigačná cesta — hierarchia, ktorá sa zobrazí nad adresou stránky vo výsledkoch.
- Produkt — cena, mena, dostupnosť a súhrnné hodnotenie. Berie sa z e-shopu, nič sa nedopĺňa ručne.
- Miestna prevádzka — adresa, telefón a otváracie hodiny. Ťahá sa z firemných údajov, ktoré zadávate raz.
- Otázky a odpovede — rozpoznajú sa priamo v obsahu stránky.
- Video — vložené video (YouTube, Vimeo) sa rozpozná a doplní sa k nemu názov a náhľadový obrázok bez toho, aby ste čokoľvek nastavovali.
Navigačná cesta v štruktúrovaných údajoch je nezávislá od tej, ktorú kreslí téma. Nenahrádza ju ani sa s ňou nebije — jedna je pre človeka, druhá pre stroj.
Zamknutý obsah do údajov nejde
Štruktúrované údaje sú v kóde stránky pre každého — aj pre návštevníka, ktorý obsah pre členov nevidí. Preto sa pri ich skladaní vynechávajú zamknuté bloky: blok Chránený obsah a zamknutý obsah lead magnetu. Otázky a odpovede vnútri takého bloku sa do údajov o otázkach nedostanú a video vložené do zamknutého bloku sa neohlási ako verejné video. To isté platí pre automatický popis stránky a pre súbor pre jazykové modely.
Verejné ostáva všetko mimo zamknutých blokov, úryvok stránky a ručne napísaný popis. Do týchto dvoch polí preto nepíšte nič, čo má ostať za prihlásením.
Pravidlá, ktoré sa oplatí dodržať
- 🔴 Údaje musia zodpovedať tomu, čo je na stránke. Hodnotenie, ktoré na webe nikde nie je, je dôvod na postih — nie na hviezdičky.
- Hodnotenia musia byť skutočné. Od zákazníkov, viditeľné na stránke.
- Cena musí sedieť vrátane meny a dostupnosti.
- Otázky a odpovede musia byť naozaj na stránke, nie schované len v údajoch.
- Po väčšej zmene si výsledok overte v testovacom nástroji vyhľadávača. Trvá to minútu.
Mapa stránok
Mapa stránok je zoznam adries, ktoré chcete mať v indexe. Nie je to príkaz — je to pozvánka, ktorá vyhľadávaču pomôže nájsť obsah rýchlejšie, hlavne na väčšom webe.
Generuje sa sama a je rozdelená podľa typu obsahu: samostatne príspevky, samostatne stránky, samostatne každý vlastný typ obsahu (kurzy, podujatia, produkty) a samostatne kategórie a štítky. Nad tým je hlavný súbor, ktorý ich spája.
- Rozdelenie má zmysel — v nástrojoch pre správcov webu potom vidíte, ktorá časť obsahu sa indexuje horšie.
- Stránky označené ako neindexované sa do mapy nedostanú. Bolo by to protirečenie.
- Technické úlomky do mapy nepatria. Obsahové bloky, vyskakovacie okná, znovupoužiteľné bloky, časti šablón a samostatné stránky príloh majú síce vlastnú adresu, ale vykresľujú sa vnútri iných stránok. Do mapy sa nedostanú ani vtedy, keď typy obsahu vyberáte ručne, a pri priamom otvorení dostanú pokyn neindexovať.
- Typ obsahu, ktorý z mapy vypustíte, zmizne úplne. Nielen z hlavného súboru — aj jeho samostatná mapa vráti chybu „stránka neexistuje“.
- Stránky, ktoré vždy presmerujú, sa vynechávajú. Napríklad staré stránky účtu, ktoré členská sekcia posiela na zjednotený účet. Mapa má obsahovať konečné adresy.
- Jedna čiastková mapa má najviac tisíc položiek — naposledy upravených. Pri väčšom počte príspevkov jedného typu sa staršie do mapy nezmestia; vyhľadávač ich nájde cez odkazy na webe.
- Mapu netreba udržiavať. Nový obsah v nej je hneď po zverejnení.
- Odkaz na mapu patrí do súboru robots, aby ju vyhľadávač našiel aj bez toho, aby ste ju niekam odosielali. Keď súbor robots upravíte v administrácii, odkaz na mapu sa doň doplní sám.
Súbor robots
Robots je textový súbor, ktorý hovorí robotom, kam môžu a kam nie. Upravuje sa priamo v administrácii, netreba nič nahrávať na server.
🔴 Je to zároveň najnebezpečnejšie miesto celého SEO. Jeden riadok navyše dokáže zakázať celý web a prejaví sa to až po týždňoch, keď návštevnosť spadne. Preto: meňte ho len vtedy, keď viete presne prečo, a po zmene si ho pozrite v prehliadači.
Čo do neho patrí: odkaz na mapu stránok a zákaz pre vyhľadávacie výsledky a technické adresy. Čo doň nepatrí: pokusy skryť obsah, ktorý má byť neverejný. Na to je prístupové právo, nie prosba adresovaná robotovi.
Kanonická adresa
Keď je ten istý obsah dostupný na viacerých adresách — napríklad s parametrom alebo s filtrom — vyhľadávač nevie, ktorá je tá pravá. Kanonická adresa mu to povie.
Nastavuje sa sama a väčšinou do nej netreba zasahovať. Zasiahnete vtedy, keď obsah zámerne existuje na dvoch miestach a jedno z nich je hlavné.
- Na stránke je vždy práve jedna kanonická adresa. Dve rôzne by vyhľadávača nechali vybrať si samého, a to nie vždy dobre.
- Stránkovanie nie je duplicita. Druhá a ďalšie strany výpisu ukazujú každá samy na seba. Keby ukazovali na prvú stranu, vyhľadávač by ich prestal zaraďovať — aj s článkami, ktoré sú len na nich.
- Ručne nastavená kanonická adresa má prednosť pred automatickou.
Okamžité oznámenie o novom obsahu
Po zverejnení alebo úprave sa dá vyhľadávaču poslať oznámenie, aby stránku navštívil skôr. Podporujú to niektoré vyhľadávače, iné nie — teda nie je to náhrada za mapu stránok, ale doplnok, ktorý stojí jedno zapnutie.
Súbor pre jazykové modely
Novšia vec, ktorá bude čoraz dôležitejšia. Je to sprievodca vaším webom napísaný pre AI nástroje: čo web ponúka a kde je čo. Pomáha tomu, aby vás jazykové modely opísali správne, keď sa ich niekto opýta na vašu oblasť.
Súbor obsahuje ručne vybrané dôležité stránky, najnovšie články a ďalšie stránky webu, pri niektorých s krátkym úryvkom. Úryvok sa berie zo zhrnutia stránky, alebo z verejnej časti textu — zamknutý obsah sa doň nedostane.
Nie je to zaručený zdroj návštevnosti a nikto vám nesľúbi, že sa podľa neho niekto zariadi. Ale stojí päť minút a je to jeden z mála spôsobov, ako túto vrstvu vôbec ovplyvniť.
Viacjazyčné weby
Ak je web vo viacerých jazykoch, treba vyhľadávaču povedať, ktoré stránky sú vzájomné preklady. Bez toho si ich môže vyhodnotiť ako duplicitný obsah a jednu z nich potlačiť.
Ak beží prekladový plugin, prenechá mu SEO plugin túto prácu, aby sa údaje nevypisovali dvakrát. Dva pluginy, ktoré vypisujú to isté, sú horšie než jeden.
Po zmene štruktúry webu
Presmerovania sú súčasťou tejto technickej vrstvy a patria k nej najtesnejšie. Vždy, keď meníte adresy, platí ten istý postup:
- Presmerovania pripravte pred zmenou, nie po nej.
- Presmerujte na najbližší zmysluplný obsah, nie hromadne na domovskú stránku.
- Vyhnite sa reťaziam — adresa A na B a B na C je zbytočné zdržanie.
- Po zmene si prejdite sledovanie chybových adries. Ukáže, na čo sa zabudlo.
- Mapa stránok sa prekreslí sama, ale index vyhľadávača dobieha týždne. Je to normálne.
Na čo si dať pozor
- Robots meňte s najvyššou opatrnosťou. Jeden riadok vie zneviditeľniť celý web.
- Neoznačujte údajmi to, čo na stránke nie je. Vyhľadávače to kontrolujú.
- Mapa stránok nie je záruka indexovania. Je to pozvánka, nie príkaz.
- Neindexovaná stránka nepatrí do mapy — a nemá ani zmysel sa čudovať, prečo nie je vo výsledkoch.
- Nemiešajte dva SEO pluginy naraz. Vypíšu údaje dvakrát a výsledok je horší než keby nebežal ani jeden.
- Po väčšom zásahu si stránku pozrite tak, ako ju vidí robot — v testovacom nástroji, nie len očami.
- Trpezlivosť. Technická vrstva sa prejaví v týždňoch, nie v dňoch.