SEO je práca na tom, aby vás ľudia našli bez toho, aby ste za každé kliknutie platili. Nie je to trik ani nastavenie, ktoré sa raz zapne. Je to súbor drobností, na ktoré sa v dennej prevádzke zabúda — a presne tie za vás môže strážiť plugin.
Branike SEO nerobí SEO za vás. Robí dve veci: postará sa o techniku, ktorú by ste inak riešili ručne, a povie vám, čo na stránke chýba, kým je čas to opraviť.
Aby vás našli bez platenia za kliknutia
Titulok a popis vo výsledkoch vyhľadávania
To, čo človek vidí vo výsledkoch, nie je nadpis stránky — je to SEO titulok a meta popis. Nastavujú sa zvlášť pri každom článku, stránke, produkte aj kategórii, a dajú sa nastaviť aj hromadne šablónou pre celý typ obsahu.
Keď popis nevyplníte, plugin ho poskladá sám: najprv zo zhrnutia (úryvku) stránky, a ak ani to nie je, z prvých približne tridsiatich slov textu. Pre výpisy vlastných typov obsahu — napríklad príručku alebo obchod — sa dá v nastaveniach napísať samostatný popis archívu.
Rovnako sa nastavuje aj to, ako stránka vyzerá po zdieľaní na sociálnej sieti — vlastný titulok, popis a obrázok. Ak vlastný obrázok nenastavíte, použije sa náhľadový obrázok stránky a keď ani ten nie je, predvolený obrázok z nastavení pluginu. Až keď chýba aj ten, vyberá si sieť sama — a býva to ten najmenej vhodný obrázok na stránke.
Skóre obsahu 0 až 100
Pri každom článku alebo produkte beží dvanásť kontrol a výsledkom je jedno číslo. Nie je to hodnotenie kvality textu — je to kontrolný zoznam vecí, na ktoré sa zabúda:
- Dĺžka titulku (najlepšie 50 až 60 znakov) a dĺžka popisu (120 až 160).
- Hlavné slovo v titulku, v popise, v hlavnom nadpise, v adrese stránky a v texte.
- Práve jeden hlavný nadpis na stránke.
- Všetky obrázky majú popis — to je zároveň podmienka prístupnosti.
- Aspoň jeden odkaz na vlastný web v texte.
- Nastavený obrázok na zdieľanie.
- Správna kanonická adresa, aby sa obsah nepočítal dvakrát.
Ak hlavné slovo nezadáte, kontroly viazané naň sa preskočia a skóre sa prepočíta zo zvyšku. Nedostanete teda umelo nízke číslo len preto, že pri článku o firemnej udalosti žiadne kľúčové slovo nemá zmysel.
Čitateľnosť
Druhé skóre sa nepozerá na vyhľadávače, ale na človeka. Má päť kontrol a funguje pre slovenčinu aj ďalších päť jazykov:
- Priemerná dĺžka vety — cieľ do osemnástich slov.
- Podiel trpného rodu — cieľ do desiatich percent. „Bolo vykonané” sa číta horšie než „urobili sme”.
- Prechodové slová — cieľ aspoň tridsať percent viet. „Preto”, „naopak”, „napríklad” držia text pokope.
- Dĺžka odsekov — cieľ pod stodvadsať slov. Blok textu na mobile odradí skôr, než sa začne čítať.
- Rozloženie podnadpisov — aspoň jeden na každých tristo slov.
Pri jazyku, pre ktorý kontrola nemá spoľahlivé pravidlo (napríklad trpný rod v maďarčine), sa kontrola preskočí a do skóre sa nezapočíta.
Toto skóre má na návštevnosť často väčší vplyv než ktorákoľvek technická drobnosť. Text, ktorý sa nedá čítať, nikto nedočíta a nikto naň neodkáže.
Prístupnosť
Tretie skóre kontroluje, či je stránka použiteľná pre každého. Beží na skutočne vykreslenej stránke, nie na zdrojovom texte — kontroluje poradie nadpisov, popisy obrázkov, zmysluplnosť odkazov a ďalšie body podľa normy WCAG 2.1 AA (medzinárodné pravidlá prístupnosti webu).
Kontrast farieb sa počíta pre celý web z palety témy — teda skutočný pomer pre bežný text, nadpisy a odkazy voči pozadiu. Ak sa paletu nepodarí prečítať, kontrola sa preskočí a nehlási falošný poplach.
Štruktúrované údaje
Sú to informácie o obsahu, ktoré nevidí návštevník, ale rozumejú im vyhľadávače. Vďaka nim sa vo výsledkoch zobrazujú hviezdičky, ceny, dostupnosť či otázky a odpovede. Plugin ich vytvára sám pre:
- Web ako celok vrátane vyhľadávacieho poľa priamo vo výsledkoch.
- Firmu alebo osobu, ktorá web prevádzkuje.
- Článok — autor, dátum vydania a úpravy.
- Navigačnú cestu, ktorá sa zobrazuje nad adresou stránky.
- Produkt s cenou, dostupnosťou a súhrnným hodnotením.
- Miestnu prevádzku vrátane adresy a otváracích hodín.
- Otázky a odpovede — rozpoznajú sa v obsahu samy.
- Video — vložené video sa rozpozná a doplní sa k nemu náhľad a metadáta.
Zamknutý obsah ostáva zamknutý
Stránka môže mať časť, ktorú uvidí len člen alebo ten, kto zanechal e-mail — blok Chránený obsah alebo zamknutý obsah lead magnetu. Návštevník bez prístupu ju v tele stránky nevidí. Metadáta — popis, náhľad pri zdieľaní, štruktúrované údaje a súbor pre jazykové modely — ale vidí každý, aj keď na stránke nie sú zobrazené.
Preto sa zamknuté bloky zo všetkých verejných metadát vynechávajú: z automatického popisu, z náhľadu pri zdieľaní, z otázok a odpovedí, z údajov o videu aj zo súboru pre jazykové modely. Vyhľadávač dostane len to, čo je verejné.
Jedna výnimka, na ktorú si treba dať pozor: úryvok stránky a ručne napísaný popis sú verejné vždy. Čo tam napíšete, to sa použije.
Mapa stránok, robots a AI
- Mapa stránok sa generuje sama a je rozdelená podľa typu obsahu. Technické úlomky — obsahové bloky, vyskakovacie okná, časti šablón — sa do nej nedostanú a pri priamom otvorení dostanú pokyn neindexovať.
- Súbor robots sa upravuje priamo v administrácii, bez zásahov na serveri. Odkaz na mapu stránok sa doň doplní sám.
- Okamžité oznámenie vyhľadávačom — po zverejnení sa dá poslať ping, aby sa obsah zaradil rýchlejšie. Podporujú to niektoré vyhľadávače, iné nie; nie je to teda náhrada za mapu stránok, ale doplnok.
- Súbor pre jazykové modely — sprievodca vaším webom pre AI nástroje, ktoré ho čítajú. Obsahuje dôležité stránky, najnovšie články a ďalšie stránky, pri každej s krátkym úryvkom len z verejnej časti. Nová vec, ktorá stojí päť minút a bude čoraz dôležitejšia.
Presmerovania a chyby
Toto je časť, ktorá zachraňuje návštevnosť po každej väčšej zmene webu:
- Správca presmerovaní — stará adresa nasmeruje na novú a návštevník aj vyhľadávač skončia tam, kde majú.
- Automatické presmerovanie pri zahodení stránky — keď obsah presuniete do koša, dá sa rovno určiť, kam má viesť.
- Sledovanie chybových adries — vidíte, čo ľudia hľadajú a nenachádzajú. Býva to najlacnejší zdroj nápadov na obsah. Záznam je chránený proti zahlteniu: z jednej IP adresy sa zapíše najviac tridsať chybových záznamov za hodinu a pri naplnení stropu sa ako prvé mažú najmenej časté záznamy, takže opakujúce sa skutočné chyby ostanú.
- Kontrola nefunkčných odkazov — prejde obsah a nájde odkazy, ktoré už nevedú nikam. Po uložení článku sa jeho odkazy prekontrolujú hneď na pozadí. Odkazy hnijú a nikto si to nevšimne.
Odkazy vnútri webu
Interné odkazy sú najpodceňovanejšia časť SEO. Plugin pri každom článku počíta, koľko ich má, a v editore navrhuje, na ktoré vaše ďalšie články sa dá odkázať. Nemusíte si teda pamätať, čo všetko ste za tri roky napísali.
Pri príprave textu sa dá vyžiadať aj podklad k téme — odporúčaná dĺžka, návrhy nadpisov a súvisiace pojmy. Je to východisko na písanie, nie hotový text.
Viacjazyčné weby a autori
- Jazykové varianty — vyhľadávaču sa oznámi, ktoré verzie stránky existujú v iných jazykoch. Ak beží prekladový plugin, prenechá mu plugin túto prácu, aby sa údaje nevypisovali dvakrát.
- Profil autora — pozícia, odbornosť a odkazy na profily. Pri obsahu, kde ide o dôveryhodnosť (zdravie, financie, právo), to má reálnu váhu.
Napojenie na nástroje vyhľadávača
Web sa dá prepojiť s nástrojmi pre správcov webu, takže máte prehľad o tom, na aké dopyty sa zobrazujete a koľko ľudí klikne, priamo v administrácii. Prepojenie je voliteľné — bez neho funguje všetko ostatné rovnako.
Ak prichádzate z iného SEO riešenia, existuje prenos nastavení, ktorý presunie titulky, popisy, kanonické adresy a nastavenia indexovania. Beží po dávkach, takže zvládne aj veľký web.
Ako to zapadá do ekosystému
- E-shop — produkt dostane štruktúrované údaje s cenou, dostupnosťou aj hodnotením bez toho, aby ste čokoľvek dopĺňali.
- Firemné údaje a otváracie hodiny sa použijú v údajoch o miestnej prevádzke. Zadávate ich raz.
- Podujatia a kurzy majú vlastné adresy a dostanú sa do mapy stránok samy.
- Bloky stavajú stránky so správnou štruktúrou nadpisov, takže kontroly prechádzajú. Chránený obsah z blokov sa do metadát nedostane.
- Členstvo — stránky účtu, ktoré sa presmerúvajú, sa do mapy stránok nezaraďujú.
- Prekladový plugin si prevezme jazykové varianty a adresy stránok v jednotlivých jazykoch.
- Súhlasová lišta a meranie návštevnosti dopĺňajú obraz o tom, čo sa po príchode návštevníka deje.
Čo SEO plugin nerobí
- Nenapíše obsah. Povie, čo chýba; napísať to musíte vy.
- Nezaručí pozíciu. Kto to sľubuje, klame.
- Nenahradí spätné odkazy. To, či na vás odkazujú iné weby, plugin neovplyvní.
- Nezrýchli web sám o sebe. Rýchlosť je vec obrázkov, hostingu a témy.
- Skóre 100 nie je cieľ. Je to kontrolný zoznam, nie súťaž.
Na čo si dať pozor
- Pred zmenou adries si pripravte presmerovania. Toto je najdrahšia chyba, akú sa dá v SEO urobiť.
- Ak popis nevyplníte, rozhoduje prvá veta textu. Plugin z nej popis poskladá sám. Začnite preto text vetou, ktorá hovorí, o čom stránka je — nie pozdravom ani fotkou s popisom.
- Do úryvku a popisu nepíšte nič neverejné. Tieto polia idú do metadát vždy, aj keď je zvyšok stránky zamknutý.
- Nesnažte sa o sto bodov za každú cenu. Text napchatý kľúčovým slovom sa horšie číta a to je horší problém.
- Chybové adresy si raz za mesiac prejdite. Sú to stratení návštevníci, ktorí prišli sami.
- Štruktúrované údaje musia sedieť s tým, čo je na stránke. Hodnotenie, ktoré na webe nie je, je dôvod na postih.
- Poradie nadpisov nepreskakujte. Nadpis nie je veľkosť písma.
- Zmeny sa neprejavia za deň. Bežne to trvá týždne, niekedy mesiace.